Alles zum Thema Kunden

Das Einbecker Brauhaus hat sich mit einem umfassenden Marken-Relaunch neu aufgestellt und verbindet dabei geschickt seine jahrhundertealte Tradition mit den Ansprüchen moderner Konsumenten. Unter der Leitung des neuen Vorstands Marc Kerger stehen Werte wie Heimatverbundenheit, Nachhaltigkeit und Innovationskraft im Mittelpunkt der Markenkommunikation. Ein Highlight der Neuausrichtung ist erstmalig alkoholfreies Bockbier, das den Zeitgeist trifft und dennoch den authentischen Bockbier-Geschmack bewahrt. Gleichzeitig richtet sich die Brauerei mit neuen Bierstilen und Produkten an ein jüngeres Publikum, ohne ihre Bestandskunden aus den Augen zu verlieren. Regional verankert, aber international ausgerichtet, zeigt das Einbecker Brauhaus, wie Tradition und Transformation erfolgreich Hand in Hand gehen.

Im Hofbrauhaus Berchtesgaden wird seit 1645 Bier gebraut – dort, wo andere Urlaub machen. Eng verbunden mit dem Tourismus der Region, wird das handwerklich gebraute Bier in zahlreichen Gaststätten, Hotels und Almhütten ausgeschenkt. Besonders beliebt ist das Helle, das seit Juni 2024 auch im praktischen Minikeg von Envases erhältlich ist – ideal für Touristen zum Mitnehmen. Was Bier und Tourismus miteinander verknüpft und wie das Hofbrauhaus daraus ein echtes Erfolgsmodell macht, lesen Sie hier im folgenden Artikel.

Bier aus Deutschland ist weltweit sehr gefragt. Gebraut nach dem deutschen Reinheitsgebot von 1516 verspricht es eine jahrhundertealte Tradition und höchste Qualität. Es ist ein deutsches Kulturgut und wird auch genauso im Ausland wahrgenommen. Doch wie vermarktet man deutsches Bier am besten? Die Denninghoff’s GmbH hat sich dazu viele Gedanken gemacht und ist seit vielen Jahren höchst erfolgreich im Exportgeschäft weltweit unterwegs.

In ihrem innovativen Marketing bietet die Firma Würth seit über 15 Jahren im Sommer Partyfässer als Kundengeschenke an für Kunden mit einem Umsatz von mindestens 333 Euro. Durch die Kombination von Bier, Fußball und gemeinsamen Erlebnissen schafft das Unternehmen eine entspannte Atmosphäre und stärkt die Beziehungen zu seinen Kunden. Das Erlebnis, frisches Bier selbst zapfen zu können, vermittelt ein Gefühl von Exklusivität und Wertschätzung. Die Begeisterung ist jedes Jahr groß und die Partyfässer meist schnell weg – ein gutes Zeichen für eine emotionale Kundenbindung.

Seit 200 Jahren ist die Brauerei C. & A. Veltins ein fester Bestandteil der deutschen Bierkultur. Doch in den letzten Jahren hat sich der Biermarkt stark verändert. Ein rückläufiger Bierkonsum und ein Trend zu alkoholfreien Getränken stellen die Brauindustrie vor große Herausforderungen. Veltins konnte diesen Trend erfolgreich in eine Chance verwandeln und ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnen.

Die Haller Löwenbräu aus Schwäbisch Hall geht einen ganz eigenen Weg in punkto Bier-Qualität und Unternehmenskultur. Sie setzt auf zertifiziertes SlowBrewing. Zeit ist für viele Lebensmittel ein echter Gamechanger in punkto Qualität und Bekömmlichkeit. Das gilt auch für gutes Bier. Warum? Das erfahren Sie in diesem Artikel.

Die Klänge von Gitarren, Geigen und Klavieren durchdringen die Luft, während die Braumeister von Mira mit Hingabe ihre Kreationen perfektionieren. Es ist eine Symbiose von Braukunst und Melodie, bei der die lebendige Energie der Musik in jeden Tropfen des gebrauten Biers übergeht. Die Brauerei Mira öffnet ihre Türen nicht nur für Bierliebhaber, sondern auch für Musikenthusiasten. Regelmäßig finden hier Veranstaltungen statt, bei denen lokale Bands und Musiker auftreten, während die Gäste die Vielfalt der Mira-Biere verkosten. Die Bühne, von Fässern umrahmt, wird zum Treffpunkt für Menschen, die die Freude an gutem Bier und mitreißender Musik teilen. Und wem das noch nicht genug Kunst ist, der sollte die Etiketten und Minikegs des Hauses betrachten. Hier kooperiert man mit bekannten Street Art Künstlern und schafft großartige Editionen, die zu Sammlerobjekten werden.

Paulaner begeistert Menschen für deutsches Bier und deutsche Bierkultur überall auf der Welt. Die Brauerei Gruppe exportiert in über 80 Länder dieser Welt das ausschließlich in München gebrautes Bier und bringt das bayerische Lebensgefühl in die unterschiedlichsten Länder. Der Export hat dabei eine große Bedeutung für die Unternehmenspolitik. Das sieht man auch daran, dass Paulaner in den wichtigsten internationalen Märkten wie USA, China oder Italien eigene Büros vor Ort hat“.

Der Waldhaus Bike-Marathon begeistert alljährlich nicht nur Radsportler aus ganz Deutschland und darüber hinaus, sondern auch tausende von Zuschauern vor Ort. Veranstaltet wird er seit 18 Jahren von der Schwarzwälder Privatbrauerei Waldhaus, die in diesem Jahr mit einer originellen Idee erstmals auch das Minikeg von Envases für ihr Eventmarketing einsetzte: Als Startergeschenk erhielt jeder Teilnehmer an dem Radsport-Event ein speziell gebrandetes 5-Liter-Fass „Ziel-Bier“.

Die Krug Bräu in Breitenlesau ist eine der größten und erfolgreichsten Brauereien in der fränkischen Schweiz. Konrad „Conny“ Krug führt den Familienbetrieb in fünfter Generation. Sein Bier braut er nicht nur mit der Kraft der Sonne, sondern mit jeder Menge Leidenschaft. Ob als Bierkünstler am Sudkessel oder DJ im hauseigenen Tanzcenter – der quirlige Brauereichef steckt voller Kreativität und Tatendrang. Warum seine Brauerei sogar ein Pandemie-Gewinner ist, welches Anliegen eine nächtliche Anruferin vom Dortmunder Weihnachtsmarkt an ihn hatte und was ein Porsche 911 mit Konrad Krugs Erfolg zu tun hat.

2018 ist die Traditionsbrauerei Eichbaum mit der eigenen Craft Beer-Marke Steam Brew gestartet, die europaweit exklusiv über Lidl vertrieben wird. Nicht zuletzt dank ihres kreativen Markenauftritts hat Steam Brew seitdem laut Marketing-Manager Dennis Sandhöfer einen „raketenhaften Aufstieg“ hingelegt. Erstmals wurde eine der sechs Craft Beer-Sorten von Steam Brew, die es ausschließlich in Dosen zu kaufen gibt, jetzt auch ins Fünf-Liter-Partyfass von Envases abgefüllt – als speziell gestaltete Weihnachtsedition für den irischen Markt.