Das Partyfass als Kundengeschenk: Wie die Firma Adolf Würth GmbH & Co. KG zur EM für Umsatz sorgt!

In der Welt des Marketings gibt es ständig neue Wege, Kunden zu begeistern und langfristige Geschäftsbeziehungen aufzubauen. Eine ungewöhnliche, aber äußerst effektive Methode hat die Firma Würth gefunden: Partyfässer als Kundengeschenke für alle, die einen Umsatz von mindestens 333 Euro erzielen. Insgesamt werden auf diese Weise 38.000 Minikegs in den 600 Würth-Filialen deutschlandweit verschenkt. Die Begeisterung bei den Kunden ist riesig und die Partyfässer sind meist schnell weg. Doch was steckt hinter dieser unkonventionellen Idee mit Schnapszahl? Wir haben uns mit Dominic Gärtner, einem Mitarbeiter des Marketingteams von Würth, zusammengesetzt, um mehr über diese besondere Aktion zu erfahren. Das Partyfass als Kundengeschenk ist eine Idee, die im Hause Würth schon seit mindestens 15 Jahren erfolgreich eingesetzt wird.

Das Partyfass als Kundengeschenk: Bier und Fußball – die perfekte Kombi

Bier und Fußball – eine unschlagbare Kombination, die Menschen auf der ganzen Welt verbindet. Die Firma Würth hat seit vielen Jahren erkannt, dass diese beiden Welten auch hervorragend in ihrem Marketing zusammenpassen. Durch die Bereitstellung von Partyfässern als Kundengeschenke während großer Fußballturniere schafft Würth nicht nur eine entspannte Atmosphäre. Es positioniert sich auch als Unternehmen, das die Interessen seiner Kunden versteht und teilt. „Unsere Kunden sind größtenteils Handwerker, zum Beispiel aus dem KFZ-Handwerk, der Elektrobranche oder Installationstechnik. Meist sind das Männer, die gerne anpacken und natürlich Fußball als gemeinsames Hobby haben“, erklärt Gärtner im Gespräch zur Aktion. „Ein Bierchen in geselliger Runde – damit begeistern wir unsere Kunden alle. In diesem Jahr, zur Feier der EM bieten wir sogar noch original Trikots, Fußbälle und zum Partyfass eine Kühl-und Zapfanlage an, mit der sich das Bier mehrere Tage frischhalten lässt. Damit feiern wir die EM und unsere Kunden gleich mit“.

Das gemeinsame Fußballschauen ist nicht nur eine beliebte Freizeitbeschäftigung, sondern bietet auch eine hervorragende Gelegenheit Beziehungen zu stärken und Vertrauen aufzubauen. Würth gibt seinen Kunden die Möglichkeit, gemeinsam mit ihren Freunden, Familien, Mitarbeitern oder auch Geschäftspartnern Fußball zu schauen und dabei frisches selbst gezapftes Bier zu genießen. Damit schafft das Unternehmen eine einzigartige Bindung, die über geschäftliche Transaktionen hinausgeht. Das Partyfass als Kundengeschenk ist so beliebt, dass viele noch einen zusätzlichen Kauf drauflegen, um die geforderten 333 Euro Umsatz zu erreichen und ein Minikeg mitnehmen zu dürfen – also eine echte Win-Win-Situation für Würth und seine Kunden.

Envases – Haller Löwenbräu – Würth: Ein echtes Dreamteam!

Kein Partyfass ohne das richtige Bier. Seit vielen Jahren arbeitet Würth mit der Brauerei Haller Löwenbräu zusammen, die den köstlichen Gerstensaft in die heiß begehrten Fässchen abfüllt. „Jahrelang hatten wir ein Helles in unseren Fässchen, seit 2-3 Jahren wird Pils abgefüllt“, erläutert Gärtner. „Es ist gar nicht so einfach den Geschmack aller Deutschen zu treffen, schließlich gibt es hier viele regionale Unterschiede. Mit dem Pils der Haller Löwenbräu machen wir jedoch deutschlandweit sehr gute Erfahrungen.

Auch die gesamte Abwicklung ist wunderbar“, freut sich Gärtner. „Die ersten Gespräche im Envases starteten beispielsweise bereits im Oktober 2023, dann geht es ans Erstellen der Layouts, die immer von Würth kommen. Envases bedruckt dann, liefert die fertigen Minikegs an die Haller Löwenbräu. Diese füllt ab und übernimmt mit einer Spedition die Auslieferung an unsere Filialen. Das klappt jedes Jahr optimal.“ Generell lobt Gärtner auch die Zusammenarbeit mit Envases. Gerade dieses Jahr mussten schon sehr zeitig Fotos fürs Marketing gemacht werden. Envases hat ganz unkompliziert vorab fürs Shooting einige Leer-Fässchen produziert, so dass Würth keine zeitlichen Verzögerungen hatte.

Das Partyfass als optimaler Werbeträger!

Ein weiterer entscheidender Aspekt der Partyfässer von Würth ist das Erlebnis, selbst frisches Bier zapfen zu können. Diese Erfahrung ist nicht nur unterhaltsam, sondern vermittelt auch ein Gefühl von Exklusivität und Wertschätzung. Indem Würth seinen Kunden diese Möglichkeit bietet, zeigt das Unternehmen, dass es sich um ihre Bedürfnisse und Vorlieben kümmert und bereit ist, ihnen ein besonderes Erlebnis zu bieten. Zudem ist das Partyfass ein optimaler Werbeträger. Es bietet von allen möglichen Gebinden die größte Fläche, die bedruckt und gebrandet werden kann. Deshalb ist es bei Würth auch in den Jahren als Kundengeschenk dabei, wenn weder WM oder EM gefeiert werden. „Wir finden meist eine andere tolle Kampagne, die wir im Sommer mit dem Partyfass machen können“, so Gärtner. „Gerade wenn Produkte neu auf den Markt kommen, nutzen wir die große Werbefläche der Fässchen gerne, diese Neu-Produkte vorzustellen und einzuführen. Im Sommer gibt es genügend Anlässe beim Grillen und in geselliger Runde ein Partyfass zu genießen – auch ganz ohne Fußball-Großereignisse.“

Ab dem 1.Mai startet die EM-Aktion von Würth in allen 600 deutschen Filialen und es ist jetzt schon sicher, dass die georderten 38.000 Minikegs in 1,5 Monaten weg sein werden. „Meist gehen bereits in den ersten vier Wochen 29.000 Stück über den Tresen“, weiß Gärtner. Da heißt es schnell sein, einkaufen bei Würth und tolle EM-Fässchen sichern!